APP杀手?微信小程序瞬间原形毕露

2017-01-11 11:19:00


                                                                                   9日凌晨,

                                                                                   小程序千呼万唤始出来终于迎来了首秀,

                                                                                   据统计,首批上线的小程序就有三百多家,

                                                                                   而还未进驻的企业也跃跃欲试……


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                                                                                    可以说,小程序第一天

                                                                                    就在互联网圈掀起了一波高潮,

                                                                                    不仅仅是朋友圈被刷爆,就连各种

                                                                                    小程序开发群也顿时成为了吃瓜群众的集结地。


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                                                                                    这不难理解,小程序本身就自带光环,甚至还有人将其称为“App杀手”,

                                                                                    但是上线一天后小程序是否达到了大家的心理预期?本着探索的精神

                                                                                    联系了几位首批小程序名单上的负责人。


是否担心用户卸载App?


                                                                      一、什么值得买


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                                                                             什么值得买上线了“值得买购物攻略”“购物决策助手”“值得买京东优选”三款小程序,

                                                                             也是少有的上线多个小程序的品牌。


                                                                            思路解读:


                                                                             在产品经理张春鹏坦言:“小程序只是场景化的产品,功能不如App完善,

                                                                             更多的是起到平台覆盖和完善用户使用场景的作用。”



                                                                二、丁香园



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                                                              丁香园上线了“丁香医生 ”小程序,“丁香医生 ”复用了之前丁香医生App的一系列后端接口,

                                                              只用了一名前端同事开发,开发一周的时间就完成了。

                                                              思路解读:


                                                              其负责人初洋认为小程序和App本身并不冲突,甚至是互补的。小程序的核心价值在于在微信这一平台上,

                                                              这开辟了新的使用场景和体验。但是更加复杂的交互,类似社区讨论这样的强互动功能,原生的App,目前

                                                              还是最好的解决方案,所以我并不担心用户卸载App而使用小程序。



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                                                              从获取用户的角度上讲,很多App现在都提供了微信注册登录,用户首先是微信用户,

                                                              然后才是App的用户,获得用户也会依赖微信这样的平台。


                                                             三、荔枝FM



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                                                             荔枝FM上线的是一款语音直播平台小程序——荔枝FM播客。

                                                             思路解读:


                                                            荔枝FM微信小程序开发负责人、荔枝FM产品副总裁李泽隆表示:

                                                          “荔枝FM希望用荔枝FM播客去打通一些新的应用场景,来获取新的用户。”

                                                            但他并不认为小程序会成为所谓的“APP杀手”。“APP可以提供更多功能服务,针对的是有更多需求的用户。”



小程序首日表现如何?宣传运营成X因素



                                                              按照微信每24小时统计一次数据

                                                              (如PV、用户数量)的节奏,

                                                              各家的数据也已悉数出炉。


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                                                         什么值得买——张春鹏


                                                         张春鹏表示:“什么值得买三个小程序总体数据如预计一般不乐观,

                                                         但这与宣传节奏相关,目测第一天完全是在考验品牌知名度、宣传力度、以及病毒传播性。”


                                                         荔枝FM——李泽隆


                                                        荔枝FM则对第一天的效果感到满意。“这个是大趋势,我们用战略角度看,

                                                        不考虑投入产出比。现在的效果,我们非常满意。”李泽隆如是说。


                                                        丁香园——初洋


                                                       丁香园负责人初洋表示,“首日有很多对小程序尝鲜的用户,并且昨天

                                                       我们在多个渠道对小程序进行了运营宣传,从访问小程序的人数和分享率的数据来看,

                                                       总体效果基本符合我们的预期。”初洋还表示:“丁香园的小程序是基于APP已有的接口

                                                       和功能做的轻量开发,开发成本和产出都在预期范围内。但现在下结论还为时尚早,需要再观察一段时间。”



                                                               综上,从目前的情况来看,各家小程序的差异几乎体现在了宣传和运营的力度上。



后期是否愿意投入更多的精力?

                                                        

                                                        按照开发人员的说法,几乎所有的API可以移植在小程序上,

                                                        这在很大程度上节约了开发成本和时间,所以小程序的前期投入都不高,

                                                        但大家是否愿意在后期投入更多的人力财力,这是一个问题。


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                                                        对此,李泽隆表示:“小程序未来将代替原来的服务号,提供更多的信息化服务和使用场景,

                                                        做到“连接一切”成为互联网连接器,但也同时需要更多的使用场景被发掘出来,

                                                        就目前来说还有很多未被连接的新场景。”




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                                                        初洋也认为要做好小程序需要有后期投入。“微信限制了第三方为小程序进行线上

                                                        营销和引导流量的企图,用户只能通过手机镜头扫码和搜索来找到小程序。这一特点

                                                        迫使了小程序的开发者更加专注于优化产品,通过口碑传播,以及发现线下O2O的扫码场景来获得增长”。


                                                        张春鹏则对小程序持保守态度:

                                                      “什么值得买仍然以App及网站本身的完整体验为主,

                                                        未来会根据用户的需求来选择要投入多大的人力”。


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                                                        正如我们所看到的,大家都只是把小程序作为App的一个附属产品,

                                                        小程序更注重轻应用和轻交互,目前也还只能算是一个半成品,

                                                        所以“App杀手”一说也是言过其实,至少现在不会看到这一幕。

                                                        换言之,如果手机内存够用,谁又会卸载APP,转而在阉割版的APP上进行不尽如人意的体验呢?





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