2016年电商人才成香饽饽

2016-12-30 09:59:00



“2012年我做电商总监的时候,月薪还不到2万元。这才几年,就涨了那么多,跑赢房价的节奏。”近日,WeMedia新媒体集团副总裁方雨在其微博中如此表示。

近日,一份疑似猎头招聘信息流出,其中, 电商负责人因“收入高,晋升快、管辖广”被业界评为2016年最热门的职位。今年来,电商人才备受“礼遇”,众多传统企业开出百万甚至两百万年薪招徕电商负责人。业内人士表示,随着“新零售”时代来临,电商人才薪酬、地位在未来几年持续看涨。




电商人才薪酬暴涨



传统企业对电商人才求贤若渴,甚至推出百万、两百万的年薪去招聘电商人才。



比如在猎聘网上,有广州知名化妆品企业出价80到100万年薪招聘直接向董事长汇报的电商总经理。根据招聘需求,该岗位仅需5年以上的经验,本科以上学历,年龄更可以低至28岁。在具体工作上,该岗位需要负责组织并制订公司在天猫等平台的中长期规划。



另一家总部设在广州CBD珠江新城的高端商务男装品牌运营商通过相关网站招聘电商总监,年薪100~160万。该岗位需要8年经验,汇报对象是副总裁。此外,星期六鞋业集团(股份代码:002291)开价48~84万招聘电商运营总监。



电商团队扩张迅速



电商人才薪酬急飙的现象并非广州独有。据近日报道,上海果宝网开出180~240万年薪招聘农业电商CEO,负责公司农业电商项目的规划和整体运营。去年万达开出600万年薪招聘电商CEO。



除了薪酬激增,电商团队的数量也激增。一位在全球三大猎头公司工作八年以上的资深人士表示,2016年,由于传统企业不断进行电商升级,给整个行业带来了巨大的冲击力。今年以来,企业在电商总监及以上人才的需求量成数倍的增长。



以茅台为例,在一年时间内,茅台电商团队扩展到原有的7倍,且电商团队全部为天猫旗舰店服务。为更好地吸引高端人才,茅台电商团队从茅台镇迁至省会贵阳。



巨头宝洁,今年中国电商团队人员数量是去年的3倍。内部消息称,宝洁电商相关负责人在今年普遍晋升1~2级。高端美妆集团雅诗兰黛已经在内部实现电商总动员,将各个部门进行横向打通和整合,以天猫品牌旗舰店作为载体,实现品牌的内容与数字资产运营。



优秀电商颇受猎头青睐



2016年不仅电商人才的薪酬越来越丰厚,在传统企业内部的“地位”还越来越高。



电商负责人的级别也不断提升,从两年前电商隶属集团二级甚至三四级部门,到现在,全球知名企业的电商负责人已经直接给到VP(副总裁)或者COO(首席运营官)级别,并直接对集团CEO进行汇报。



在薪资上,同为总监级别,电商总监的薪酬会比传统总监高出10%~20%甚至更高,并每年薪资会有10%以上的增幅。基于企业的规模、品牌知名度和对电商的重视程度,电商负责人年薪基本范畴在40万~100万之间,国际知名企业电商负责人会再高一些,更高可达到300万。



此外,由于电商的迅速发展,管理人才短缺,电商高级管理人才的流动率也高于传统企业,优秀的电商人才在一家公司呆上1年~2年,就会被猎头看上,获得更好的机会和机遇。



源于传统企业与电商融合



在电商负责人的“收入高,晋升快、管辖广”背后,是传统企业正在全面与电子商务进行融合。



12月28日,美的集团发布电商年度“成绩单”——2016全年在天猫单渠道销售额突破100亿。截至2016年11月,美的电商占比超过20%。美的电商总经理吴海泉表示:“电商渠道销售发展迅猛,已经成为美的推动内部转型和转换经营模式的引擎。与天猫的合作,让美的在后端的生产柔性、物流这些底层系统上发生巨大的改变。”



今年12月,证监会核准了宁波太平鸟服饰的IPO申请,这家有着20多年历史的企业圆了上市梦。太平鸟集团董事长张江平在解读“逆风高飞”时称,这是拥抱马云,发力网红经济的结果。





2015年,太平鸟电商零售额已达11亿元,年均复合增长率高达65%。在张江平看来,互联网迎来了大数据融合时代,传统服装行业会从中获取更多元素。目前,太平鸟根据天猫等平台上的消费数据,快速地推出新品,并成立了“网红”事业部,着力通过线上做内容营销,实现品牌年轻化。



国际巨头也从电商中尝到了甜头。拥有奥利奥、趣多多等“十亿美金俱乐部”成员的亿滋,与天猫等电商平台合作后,不仅让销量迅速获得提升,帮助新品迅速进入中国市场,其还通过线上直播,定制活动等,让食品变得更具想象力。



财报数据显示,2015财年,欧莱雅电商销售达到13亿欧元,占集团销售的比例已经超过5%。在中国,这一比例则更加突出。在过去5年间,电商跃升为欧莱雅中国渠道前三位,2015年电商渠道销售较去年增长60%。


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