农村电商年货大战 上山下乡考验最后一公里

2016-12-27 14:56:00



春节临近,线上置办年货人气旺,尤其是农村电商市场,十足热闹。阿里巴巴近日启动第二届年货节,为消费者提供一系列地道原产地商品,而天猫、淘宝等平台的“村红直播”,又拉近了消费者与农村市场的距离。无独有偶,京东“智惠下乡,品质年货节”已覆盖华东3省二十余地。



农村电商前景可期,近日颁布的《“十三五”脱贫攻坚规划》也明确将支持改善农村电子商务发展环境,农村电商拐点将至。但专家坦言,同质化严重、质量标准认证难、人才匮乏、供应链体系不成熟等都是制约农村电商发展的主要因素。



农村成电商年货节主战场



鸡年春节已经进入倒计时,各大电商平台“年味”渐浓。消费者动动指尖,就可以上网买到全球海量尖货和来自全国优秀农村产地的土货。



热衷“造节”的阿里近日已启动第二届年货节,消费者可以购买到广东清远鸡、内蒙古科尔沁大草原的牛肉、来自沙漠绿洲的健康有机青茂甘草羊等一系列地道原产地商品。阿里巴巴集团总裁金建杭表示,“年货节是继双十一、双十二之后,阿里巴巴为农村用户打造的节日,是线上与线下的融合。”据介绍,2017年阿里年货节继续玩转网络直播,消费者们可通过天猫、淘宝等平台看到12场“村红直播”,并可以跟随镜头“进村赶集”,体验别样的农村生活。



一线城市市场正趋向饱和,电商平台陆续转战农村市场,从年货节可窥一斑。早在阿里年货节启动之前,京东华东乡村业务部打造的“智惠下乡,品质年货节”已经启动,活动以“智惠下乡”常规路演 和“欢度丰收”主题路演相结合的形式持续进行到12月中旬,活动范围覆盖华东3省二十余地。



此外,苏宁超级年货节也即将上演,11月底刚刚宣布合作的苏宁与易果生鲜新品牌“苏鲜生”已开始首次大促;小米年货节也将给农村用户带来优惠。



农村电商拐点将至?



农村市场早已是各大电商扩容的主要阵地,年货节是电商平台们农村战略的一个缩影。



阿里研究院前段时间发布的《中国淘宝村研究报告(2016)》显示,中国淘宝村数量首次突破1000大关,达到1311个,并创造了超过84万个就业岗位。报告称,淘宝村已经成为中国农村经济转型的重要新引擎。京东也垂涎于农村市场,截至今年8月份,京东的农村电商生态中心和服务中心已在全国超过1500个县落地,包括电商、物流、金融在内的各项服务,已覆盖全国超过42万个行政村。



农村消费者网购习惯已逐渐养成,并推动了农村电商市场的发展。据前瞻产业研究院《中国农村电商市场前瞻预测与投资分析报告》数据显示,目前农村用户手机上网的比例已达84.6%,农村居民对网购的接受率超过八成。另据21世纪经济研究院以及京东大数据等企业联合发布的《2016中国农村电商消费趋势报告》显示,2015年农村电商市场规模达到3530亿元,预计2016年市场规模将会达到4600亿元,成为零售电商市场新的增长点。



电商的蓬勃发展带动农村致富,因此,其也成为农村扶贫的重要举措之一。国务院印发的《“十三五”脱贫攻坚规划》明确提出,把电子商务纳入扶贫开发工作体系,以建档立卡贫困村为工作重点,提升贫困户运用电子商务创业增收的能力。政策积极改善农村电商发展环境,这对农村电商而言,或许是腾飞的转折点。



值得一提的是,近来各大电商全力发展农村普惠金融,降低融资成本,全面激活农村金融服务链条,也带动农村电商的发展。



农村电商如何走得更远?



农村电商已经到了转型升级的“十字路口”,接下来何去何从?



一方面,要探索引导构建具有地方特色的农产品电子商务营销模式。电商可以打造农村特色产品,拓展优质农产品销售渠道,促进规模扩大和品质提升,“阿里要做的,是把互联网基因植入农村,让农村自身电商具备造血能力。”阿里巴巴集团副总裁孙利军表示。



另一方面,在互联网、交通、物流等基础设施方面进行投资。物流配送依然是阻碍农村电商行业发展的一大难题,据国家邮政局统计数据显示,2015年国内快递网点的乡镇覆盖率为48%,还有近一半的乡镇不通快递。未来还需在物流上下功夫,让消费者切切实实体验互联网为农村生活带来的便利。


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