在新经济概念下,2017年电商行业怎么走?

2017-02-08 14:07:00



                                              马云与宗庆后两位零售大佬之间“虚实之争”的硝烟还未散尽,国家对实体经济的再定位

                                              让各界人士有了答案。网店、快递业都是新经济,它们既拉动了消费也促进了生产。这些典型的新经济行业,

                                              实际上都是‘生产性服务业\’,都是在为实体经济服务,也是实体经济的一部分。当新经济与实体经济的界限被打破,

                                              市场的增量空间再度被放大。






                                             对新经济身份的明确,让以电商为代表的新经济体也有了全新的定位与目标。

                                           “实体经济”是一个相对于“虚拟经济”的概念,不仅包含制造业,更涵盖着一二三产业。

                                             纵观实体经济与电商等商业新模式之间走过的不同发展阶段,从最初的对立冲击,但如今的合二为一。

                                             互联网的工具属性越发明显,这也意味着,2017年电商行业的发展将越加回归经济的本质,而更加透彻的理解新经济,

                                             将有助于电商企业在未来的发展中更好地把握市场风向。


                                             关键词:适应


                                             要用新经济、新业态、新动能的蓬勃力量,推动传统产业尤其是实体经济更好地适应经济转型,

                                             从而提高竞争力,更好地满足人民群众不断提升的消费需求。


                                             壮大新经济、发展新动能是对传统动能改造的过程。近年来不少新经济、新业态的出现让传统产业的生产、

                                             流通和经营模式上都发生了变化。放在零售行业而言,不论是传统经济还是电商经济,

                                             在新的市场环境下都需要一个适应的过程。 


                                             可以注意到,在当前的线上零售格局中,越来越多的传统企业开始露出峥嵘。

                                             从苏宁、国美等家电卖场的纷纷转型,到王府井、海尔、步步高、大润发等一批零售企业加速拓展自己的线上渠道。

                                             尽管从市场份额上看,阿里和京东依旧占据着网络零售额的绝大多数,

                                             但对于传统零售企业自身而言,却是适应新经济过程的体现。


                                             传统的电商企业也需要适应新经济。电子商务被马云形容为一只“摆渡船”,

                                             而融入大数据、人工智能的新模式在未来将取而代之。多位零售业专家曾表示,

                                             当前的新模式放在不远后的将来也会成为旧模式,这需要企业自身做出改变。就以阿里而言,从2016年底到2017年初,

                                             阿里对自身的零售体系做了两次内部架构调整,一次是将聚划算并入天猫,创新营销体系;一次是调整淘宝架构,

                                             建立产品、数据技术和运营相结合的“三位一体”运营方式,强化淘宝卖家的原创属性。


                                           “大数据融合、技术叠加让企业运营效率得到提升,观察当前规模企业的发展历程,都曾在产品质量、

                                             营销方式等方面打破常规才有了当前的市场地位。”在零售业专家、灵兽传媒创始人陈岳峰看来,

                                             大的市场环境正在进入转型期,而企业也会遇到转型中的一些问题,这是一个需要适应的过程。


                                             关键词:带动


                                             部分依靠传统动能的实体经济产业,确实面临不适应市场变化的问题。怎么破解这一问题?

                                             还要让传统产业插上新经济的“翅膀”,用新动能带动传统动能转型升级。


                                           “流通带动生产”的革命性变化在零售业发展中不乏案例。李克强表示,

                                            沃尔玛等大超市就曾改变过去零售商店的采购模式,直接向厂家低价格采购大量订单,带动了实体经济发展。

                                            而现在,很多网店直接向工厂下订单、定制化生产,同样带动了大量制造业工厂的发展。


                                            珠宝首饰供应链平台款多多创始人王文钢表示,新经济的本质没有太多创新,

                                            无论是电商还是传统零售的本质都是卖货,把合适的商品卖到消费者手中,关键在于信息流的改变。

                                          “传统零售业都说顾客是上帝,但是很难知道顾客到底需要什么,而通过信息流的反向操作,用互联网原有的前端需求引导生产,

                                            将有效提升企业的经营效率。”王文钢称,新经济与当前倡导的供给侧改革有相通之处,都是要按需求解决供给。据了解,王文钢

                                            在创办款多多之前的上一个项目是家纺领域的品牌电商优曼家纺,但在他看来,互联网已经不是单纯的电商销售问题,

                                            而是渗透到了生产、加工、服务等流通的各环节,数据传输、精准化管理、高效沟通机制的应用对实体经济来说都将适用。 


                                            当新经济与实体经济的界限被打破,互联网的工具属性凸显。“一瓶矿泉水原来的采购价是1元,

                                            最终零售价可能是2元,但如何让消费者认识到这瓶矿泉水是来自优质的水源地、富含矿物质营养、

                                            对身体有好处,最终可能会为此支付3元甚至更高的价格。”海尔电商总裁兼顺逛微店CEO宋宝爱表示,

                                            如果说在原来的商品流通中品牌商只是简单的卖货,现在海尔会把消费者的需求进行汇总,反馈到研发团队指导生产。


                                            关键词:监管


                                            要适应新动能加速成长的需要,探索包容创新的审慎监管制度,

                                            对新产业、新业态采取既具弹性又有规范的管理措施。监管要有规范,同时也要有一定的灵活度。

                                            新经济的快速发展成为中国经济发展的新引擎,但在推动经济发展的同时也有诸如假货、漏税等问题随之产生。


                                            去年底,淘宝网再度被列入美国“恶名市场”名单,

                                            尽管有声音提出这背后受到国际贸易氛围因素的影响,但也从一定程度上反映了国内电商企业的现状。

                                            陈岳峰表示,新经济的概念是伴随电商在国内经济地位的愈发稳定而生,随着电商发展进入成熟期,

                                            诸如商品品质、偷漏税等问题的监管都在被逐步完善。


                                            根据阿里此前披露的2016年度纳税数据显示,阿里巴巴集团以及蚂蚁金服集团2016年度合计纳税238亿元,

                                            带动平台纳税至少2000亿元,创造了超过3000万的就业机会。陈岳峰认为,在电商飞速发展、实体经济低迷之际,

                                            有观点提出中国经济“脱实入虚”的现象愈演愈烈,需要警惕其中的资产泡沫。但可以注意到,电商行业在走出最初

                                            的萌芽期之后确实带动了就业,促进了实体经济的发展。政府的导向相当于给电商企业送来了一颗定心丸,

                                            通过构建更好的商业环境,让企业可以尽情发展。


                                            在零售业的发展历史中,连锁商业的出现是对消费品质的一次升级,而电商的普及是对零售业的又一次提升。

                                            新经济新在何处?仅就网店而言,在经过最近十年的快速发展后,很难再说它是新鲜事物。但放到国内整体的商业结构中,

                                            不论从促进经济增长、带动就业还是引导生产等方面来看,都有其新颖之处。陈岳峰表示,

                                            新经济的概念是伴随电商在国内经济地位的愈发稳定而生。




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